ある調査。６歳から８９歳の男女、３０００人のアンケート。
昨年４月から、今年の３月まで、テレビで流されたＣＭは、総計、１万７７６５本。
このなかで、好感をもったＣＭを、最大五つまで記入してもらったという。
２０１９社のＣＭ、１万１４７本は、まったく記載されなかった。このなかには、年間、最大、９０５回もＣＭを流していた企業もあった。笑ったね。これでは、ＣＭを流しても、ほとんど成果がないことになる。
この調査で、いちばん広く評価されたのは、ソフトバンクのＣＭ。お父さんが白いワンワン、お母さんが女優の樋口 加奈子。兄が黒人のモデル、妹が上戸 彩。
つぎが、コーヒーの「ＢＯＳＳ」。
そのつぎが「任天堂」。
せっかく有名タレントや、クリエーターを使っても、見ている側の意識、認識に、何も変化が見られないのでは、企業としてはたまらないだろう。
この調査を行った「ＣＭ研究所」の代表も、「ＣＭと販売二は関連性があり、印象に残らないＣＭは企業に貢献せず、日本経済のロ
スですらある」 とコメントしている。 （「読売」’０９．５．１５）
またまた笑った。それなら、みんなＣＭなんかやめてしまえばいいじゃないか。
この記事を読んで笑ったが、自分はどうなのかと考えた。
なにしろボケているので、テレビで流されたＣＭのほとんどをおぼえていない。しかし、心に残ったＣＭは、ある。
ただし、私の心に残ったＣＭは、おそらくほかの人にまったく印象が残っていないものばかりだと思う。
たとえば、昨年、こんなＣＭがあった。
若い芸者（半玉）がふたり、相対してすわり、アッチ向いてほい。明るい部屋だが、なんとなく雪洞めいた感じの照明で、部屋は四畳半。着飾った半玉ふたりが、やわらかい座布団にくつろいで、お互いに、無心に遊んでいる。だが、最後に、そのひとりがキャッキャッと嬌声をあげて、顔をこちらに向ける。
この美少女の顔がじつによかった。うき川竹の、流れを汲んで、人となりしか、そのまなざしに無量の愛嬌。未通女のあやうい美しさがかがやいた。こんなＣＭはめったに見られない。私は感嘆した。
このＣＭは、わずか数週間つづいた。やがて、趣向も演出もほとんどおなじだが、別のふたりのＣＭと差し替えられた。やはり、若い半玉がふたり、相対してすわり、アッチ向いてほい。
しかし、これはまったく魅力のないＣＭで、じきに消えてしまった。
片々たるＣＭだって、誰かの心に深く刻みつけられることはあるのだ。
すぐれた掌編小説が心に深く刻みつけられるように。